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Twitter, magnat de la presse ?

sept. 30 2013

La collection d'automne Twitter 2013 défile en ce mois de Septembre! Est-ce l'annonce de son imminent passage en bourse qui signe son triomphe et sa reconnaissance, qui pousse le réseau social de microblogging, à se lâcher en créativité ? Toujours est-il qu'il multiplie les nouvelles applications destinées à intensifier encore davantage les partages et améliorer les connexions inter humaines et surtout à renforcer sa place de leader en matière de distribution médiatique.

 Twitter Alerts : gérer les catastrophes

Ce service a déjà permis, lors du séisme au Japon, d'entretenir la connexion entre les usagers et les titulaires de comptes d'urgence (ONG ou tout autre organisation ). Le service, qui doit s'étendre au monde entier, a pour but de maintenir les relations entre sinistrés et organismes officiels dont la fiabilité n'est pas à mettre en doute. Il est fortement encouragé aux States par le département de la séccuité nationale, le Department of Homeland Security. Participent déjà au programme un petit nombre d'organisations coréennes, japonaises et américaines, comme la Croix Rouge, l'US geological Survey...D'autres devraient pouvoir rejoindre la liste Twitter Alerts très prochainement

 Il suffit pour recevoir ces notifications de s'abonner à la page alertes d'une de ces organisations inscrites pour recevoir sur son téléphone, en cas de nécessité, des informations suivies et surtout fiables et précises d'une situation donnée.

 Une distribution vraiment rapide de news en temps réel, qui dépasse de fort loin une couverture télévisuelle.

Tsunami et Twitter

 

Recommandations personnalisées

Une nouvelle application récente elle aussi qui a pour objectif de fournir aux utilisateurs des recommandations personnalisées sur les comptes à suivre par exemple.

La nouvelle notification fonctionne sur le compte de @magicrecs. Il suffit de suivre ce compte, c'est vraiment très simple. Twitter vous fait   parvenir les notifications les plus pertinentes, consécutives à l'analyse de plus en plus pointue d'un algorithme capable de cerner au plus prés engagements et feed back de vos comptes. Il semblerait que l'application encore expérimentale soit "terriblement efficace"aux dires d'un testeur qui souligne par exemple l'information sur des emplois avant même leur parution officielle!

Une application, disponible sur Android et Iphone, intéressante en tout cas pour continuer à engager encore davantage les membres de Twitter et les faire s'investir ( avant l'entrée en bourse ) et peut-être aussi pour contrebalancer un des points faibles du réseau : Twitter est ce que l'on en fait, suivre des bons comptes génère des informations intéressantes, suivre des nullités n'apporte rien du tout.

Recs

 Ciblage publicitaire, programme Amplify

Le service, qui proposait d'inclure déjà au printemps, des petits clips publicitaires en temps réel, aux messages diffusés vient de se voir rejoint par un partenaire de prestige. Après BBC America, Fox, et le Wheather Channel, CBS rejoint le groupe. Ce partenariat, annoncé lors de la semaine de la publicité va engager 20 des marques de la société et 42 de ses shows incluant des émissions comme les news et le Gamespot. Un des concepts les plus intéressants est un spot qui résume "60 minutes en 60 secondes"

 Voilà un partenariat qui a attiré une foule d'annonceurs et va renforcer la place de Twitter dans ses relations avec la TV qu'il courtise frénétiquement avant son entrée en bourse.

 Si au lancement du programme Amplify on notait essentiellement des clips sportifs, la signature de contrat avec CBS change un peu la donne comme on vient de le voir. De plus, pour un impact optimisé on peut aussi remarquer que les pubs, de quelques secondes, sont bien maintenant mieux adaptées à un affichage mobile. Comme le dit Twitter lui même, "We want to be the preeminent complement to the live television experience”.

 Un programme qui potentiellement peut rapporter par ses pubs venues du petit écran, des sommes importantes à Twitter.

Amplify Twitter

 

 Un message de 140 mots maximum, dont on peut penser que c'est beaucoup trop peu pour nouer un contact, permet en fait une communication rapide et optimale car elle dépouille de toutes les fioritures inutiles. Adhérer à Twitter est une addiction sournoise, d'après moi, car le réseau n'offre à première vue rien de magique mais une fois que l'on s'y trouve, on ne renonce pas. Twitter déploie une stratégie remarquable tout en douceur pour petit à petit optimiser son contenu et son impact ( pour rappel le service a engagé Simon Rogers, ex éditeur du Guardian ).

Une dernière amélioration de Twitter concerne récemment encore la qualité des photos en relation avec les tweets : le cadrage devient possible et il suffit de cliquer sur l'image pour retomber sur le texte associé et les articles reliés....Un pas de plus vers une couverture journalistique parfaite et aucun concurrent en vue pour le réseau de microblogging.

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