Sursaut de ce réseau social qui se caractérise par un système de géolocalisation permettant à ses utilisateurs de recommander un endroit festif près du lieu où ils se trouvent, associé à un principe de gamification. Festif et ludique, cependant Foursquare, jeune réseau né en 2009, a vu grandir le nombre de ses détracteurs. En effet, au delà de sa vocation participative conviviale, Foursquare se décrit aussi comme un outil redoutable qui menace la vie privée de ses adhérents.
Foursquare semble vouloir opérer un revirement positif en utilisant justement ses services de géolocalisation pour supporter une entreprise massive de publicité originale destinée à des petits commerces.
La face sombre de Foursquare
Beaucoup de questions concernant Foursquare se posaient encore l'année passée : en effet la start up dont les investissements dépassent les 71 millions de dollars semble ne pas avoir été en mesure de trouver un business modèle convaincant. La team a donc réagi en se concentrant d'abord sur la "transformation" radicale de ses app mobiles qui rencontrent un réel succés et a renforcé en parallèle ses équipes de marketing et cela essentiellement pour contrer le concurrent majeur, Yelp.
Foursquare lance sa plate forme publicitaire
Grâce à elle, il semblerait que 1,5 millions de restaurateurs ou de petits commerçants pourraient accéder par leur abonnement aux données disponibles uniques renseignées par le service de géolocalisation. Les informations "locales" seraient un adjuvant exceptionnel pour des campagnes de marketing ciblées et ainsi concurrentielles. Le service s'est développé et est en passe de devenir un must pour les sorties et les bons plans : la publicité se base sur la localisation et les analyses de la clientèle pour une efficacité parfaite.
Il est désormais possible de réserver des formats publicitaires directement sur Foursquare ce qui résout le problème du suivi de ses campagnes et du bien fondé d'un public cible sur les autres supports. L'impact est visible immédiatement pour toucher la clientèle et pour un budget mensuel fixe, il est possible de s'adresser directement à ses prospects sur le réseau social incluant évaluations et conseils des usagers. Un outil d'analyse permet ensuite de checker le nombre de visiteurs générés par cette action publicitaire.
Le prix à payer par contre est assez brutal puisque pour une publicité pour un petit coffee shop par exemple, les malheureux propriétaires auront quand même à débourser une modique somme comprise entre 50 et 200 dollars par mois. Le grand restaurant, lui, va sortir jusqu'à 500 dollars !
Le PDG de la firme, Dennis Crowley semble très optimiste pour un développement enfin fructueux de Foursquare ! Mais enfin pour disposer d'une vraie machine à publicité, rien n'est trop cher ni trop beau ! Pour rappel le marché publicitaire mondial représente 495 milliards de dollars en 2013 !
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