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Feed back et stratégie Sentimancho

nov. 1 2012

Ça y est : après un mois et demi, les résultats du concours SEO 2012 ont été publiés hier soir à 19 h, comme prévu : nous sommes 10éme au classement, 10éme sur 80 participants, ce qui n'est finalement pas si mal.

Déjà on peut souligner que la concurrence était rude et que les techniques employées par les "adversaires" étaient bien rodées, ce n'était pas des petits joueurs :) et les surprises ont été nombreuses. Il y a eu ceux qui apparaissent en première page alors qu'on ne les avait jamais vus, ceux qui disparaissent alors qu'ils avaient occupé les premières positions. Une "Google dance" qui pouvait sembler parfois totalement erratique et injustifiée.

Le point sur Sentimancho

(par MG)

Un premier point positif est relatif à l'ambiance : les relations avec les autres étaient vraiment agréables et les discussions se sont faites sur le mode de la bonne humeur... enfin dans l'ensemble ;)

Ensuite, en ce qui concerne la stratégie choisie, nous avons résolument opté pour une stratégie très white.... Contenu original, pas d'automatisation, des liens obtenus grâce à l'intervention et l'aide de contacts et amis (bon, c'est clair, il n'y en a pas eu tant que ça). Au final ce n'est pas grâce aux liens qu'on s'est placé dans le classement :) .... Comme quoi, le lien ne fait pas tout. Mais il aide quand même beaucoup.

On a essayé de se diversifier aussi dans les actions de buzz, ça a bien marché ou pas, gros succès pour la "triche aux Golden Blog Award" ou le "naufrage" du Napoléon Bonaparte, grosse déception pour le super jeu que vous auriez du tous essayer! ( il est maintenant disponible et accessible à tous, profitez!)

La carte Google + a été aussi activée aussi énergiquement que possible et dans l'ensemble les réseaux sociaux ont eu un place de choix dans la stratégie de référencement.

La technique employée

(par Jice aka Tanzaho)

Comme l'a dit MG nous avons voulu orienter consciemment notre participation sur un référencement naturel, voire chapeau bleu. Le but de la manœuvre : comprendre si un référencement (éthique) basé sur la qualité de contenu et le linkbaiting assorti à quelques échanges de liens pouvait être vendu à des clients exigeants.

Concernant les liens  :

  • des liens placés sur notre réseau de sites
  • des liens placés sur des sites amis (remerciements en fin d'article)
  • des profils sociaux
  • des annonces d'événements (sortie de l'album sentimancho 2012)

Au total : une quarantaine de domaines qui nous liaient pour un total de 5000 BL.

Concernant le html :

Un site en HTML 5 sous drupal avec énormément de sémantique derrière. Des hcards, du RDF, du schema ... sur la plupart des pages du site. Ci-dessous un petit screenshot Webmaster Tools :

Données Structurées de Presstor.fr

Rien de très spécial à part cela à ce niveau. Les textes étaient tous optimisés SEO avec balisage hiérarchique et mise en valeur. Les liens sortants pointaient vers des ressources 'sures'. "Nihil novi sub sole".

Concernant le serveur

Un serveur léger (lighttpd) sur un VKS OVH basé en France. La vitesse d’exécution n'est pas très rapide, et nous avons eu quelques problèmes concernant le système de cache de fichiers sous drupal7/lighttpd (pas résolus).

Concernant les indicateurs sociaux

Ce concours a vraiment été l'occasion pour nous de tester l'impact des réseaux sociaux dans une stratégie de visibilité. Nous avons essayé de balancer sur les fronts les plus importants, dans l'ordre : Google+, Twitter, et loin après Facebook. Nous nous sommes aidés de quelques achats de likes, +1, retweet et autres choses pas très jolies. Chaque article ou page referrante était associé avec un minimum de 4 ou 5 likes/+1 ou tweet/RT.

Durant cette course au +1, nous avons découvert la balise "publisher" qui associe un site web à son éditeur (un peu comme la balise auteur associe un article à son auteur). En l'utilisant, vous liez de manière officielle une page Google+ avec votre site. On peut se demander alors si Google ne va pas mettre de plus en plus d'impact sur les liens le nombre d'interactions sociales que reçoit votre page Google+. Si votre page buzz mondialement, c'est un clair indicateur de votre pertinence, et donc je pense fort que cet indicateur sera de moins en moins à négliger par le futur.

En suivant l'exemple de Bertimus et son site concours Virank.fr, nous avons souhaité entrainer un peu de buzz linkbaiting en utilisant de la gamification. Faute à notre arrivée tardive sur le concours (je pensais dur comme fer que le concours commençait le 19 à 19h et aucun site n'a été en ligne avant le 21 Septembre), Virank avait déjà trusté l'essentiel de l'attention "ludique". Après son passage, moins de gens voulaient jouer. Notre jeu "Sentimancho - The GAME" a été codé pendant 3 nuits successives vers la première semaine d'Octobre. Beaucoup trop tard pour attirer les gens. Merci à Bertrand de nous avoir laissé utiliser sa voix pour l'occasion.

 

Visites sur Presstor.fr - 2 dernieres semaines Octoibre

Tableau des visites sur les deux dernières semaines du concours


Le bon côté des choses est tout de même venu des réseaux. Deux articles qui buzz nous ont permis un gros coup de boost. Le bouche à oreille a permis au site d'engranger plusieurs milliers de visites sur ces pages et des centaines de mentions sociales. Notre erreur a été sans doute de ne pas avoir le mot clé "sentimancho" dans le titre de l'article qui a énormément buzzé et de ne pas l'avoir monitoré assez rapidement. Le deuxième article a permis d'apporter un nombre conséquent de visites via google. En effet, suite au buzz, google nous a placé en première page sur l'expression "naufrage Napoléon Bonaparte" sans que nous ayons posté un seul lien sur le web vers cet article.

Donc pour résumer une page à buzz : contenu intéressant et original > apporte un volume important de bouche à oreille et donc de visites > Google vous rank sans que vous ayez à poster un seul lien sur le web > vous obtenez énormément de visites via les SERPs.

Sources de traffic des deux dernières semaines Octobre

Source du traffic sur Presstor - Deux dernières semaines de concours

Ces chiffres sont à comparer avec prudence. Le ratio est disproportionné à cause de notre présence sentimancho en deuxième page. La dernière semaine nous sommes passé en première page et là, un saut exceptionnel sur les visites via Google. ... Vous étiez beaucoup à suivre le concours en fait :

Visites en provencance de google pour le mot Sentimancho - deux dernières semaine Octobre

Visites en provencance de google pour le mot clé 'sentimancho' - Deux dernières semaines d'Octobre

Concernant Google plus

Ce concours nous a permis de vraiment apprécier Google plus sous un nouvel angle. Nous avons pour cela participé le plus possible via notre page G+ sans arriver toutefois à dépasser 'course de manchots' qui se démarquait largement avec ses bots (plus de 500 +1). L'authorship dépend-il du nombre de followers? Mon avis sur le sujet est plutôt négatif : je ne pense pas que le nombre de followers d'un auteur influe sur le ranking des articles qu'il écrit.

Cependant, d'énormes outils (voir Google ripples) sont à la disposition de Mr Google pour suivre la viralité de vos écrits. Selon moi, plus un auteur devient viral, plus son author ranking monte. De même les plateformes où il publie sont à mon avis essentielles (attention au piratage). Si Mr XYZ publie sur The Times, il est fort probable que Google déterminera ce signal comme un fort argument en faveur de la popularité de l'auteur.

Si vous souhaitez cependant asseoir votre influence en ayant de nombreux followers, je vous suggère de vous rajouter aux initiatives de "Cercles de partage" qui fleurissent sur Google+. La valeur ajoutée des cercles généralistes est selon moi très faible, mais certains cercles professionnels sont selon moi une excellent source de networking.

C'est pour cette raison que nous avons mis en place un cercle des professionnels du web francophone. Sur cette page seront répertoriés les pro du web (dev, seo, marketing, CM, ...) francophone. Vous voulez en faire partie ou nous aider (nous cherchons actuellement un ou deux amis pour nous aider à maintenir la page), c'est simple, cliquez ici :

Le Cercle Google+ des professionnels du web francophone

Les pro du web FR sur Google+

En conclusion et remerciement

Merci à tous pour le concours, l'organisateur et les participants (entre autres : Meuhsli, Cladxxx, Yann). Un gros merci aux personnes ci-dessous sans qui nous n'aurions jamais pu arriver là où nous sommes. Merci les amis, vous pouvez retirer les liens vers Presstor à présent.

Merci aux twittos suivants pour leur retweets :

Commentaires

Bravo et merci pour ce compte rendu qui est sans doute significatif d'un changement ou d'une évolution des SERPs. En tout cas cette part sociale est à prendre en comtpe sérieusement pour les référenceurs et moi qui n'aime pas G+ je vais devoir me forcer.

Un beau compte rendu instrucutf : merci du retour ! 
Juste quand vous dîtes que vous avez voulu avoir une ligne direcrice très white et que vous avez fait de l'achat de likes, tweets and co après c'est pas trop en adéquation mais je pinaille ^^
Sinon bravo ;)
 

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