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Quelques conseils pour optimiser ses textes

août 5 2013

Un bon contenu offre l'assurance d' un référencement optimisé, d'un renforcement de la visibilité sur les réseaux sociaux, partenaires obligés actuellement du paysage social. Cette tendance à vouloir créer du texte intelligent se traduit par le développement de services qui cherchent à aider les professionnels ou même les particuliers à dénicher "la"perle" susceptible de renforcer leur succès. Le contenu, tout essentiel qu'il est, demande aussi quelques adjuvants techniques ou graphiques.

Comment satisfaire son lecteur par un contenu ?

  • En étant conscient de son lectorat cible. Si le texte est écrit à son intention, après avoir longuement pesé ses attentes, évalué ses impératifs informatifs, en ayant donc au préalable répondu à une batterie de questions, le lecteur satisfait partagera l'article, le fera connaître.
  • En prenant en compte la dimension internationale de ses clients : traduire un texte n'implique pas seulement remplacer des mots par d'autres mais prendre en compte la culture d'un autre pays et s'y adapter ! Hiérarchie et perception sociale sont par exemple totalement différentes entre Japon et France et les conseils valides pour un pays ne le seront pas pour un autre. Comme en témoigne cette nouvelle technique marketing non encore usitée dans l'hexagone.

Publicité au Japon

  • En permettant un accés rapide à l'information qu'il cherche ou il quittera la page non moins rapidement. Il s'agit de quelques secondes à peine, voire quelques fractions de secondes même si on en croit cet article de la BBC.
  • Le lecteur aime savoir aussi à qui il a affaire : qui vous êtes, votre philosophie, en bref, tout ce qui va pouvoir le rassurer sur la validité d'un contenu et sur votre ligne éditoriale.
  • En ajoutant images et vidéos, excellents adjuvants à un texte car ils le rendent plus "parlant".

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 Pratiquement ?

  • Il faut se concentrer sur la réponse claire à une demande : je cherche à me documenter sur les problèmes ophtalmologiques des gerbilles, je veux un article écrit par un spécialiste sur le sujet et pas de la pub pour des gouttes miracles.
  • Essayer d'imaginer autant que faire se peut les intentions de recherches du lecteur : pour la même questions que précédemment je vais chercher des infos sur la maladie, des centres vétérinaires spécialisés, des tarifs...Si le texte répond à mes demandes, c'est bon pour le ranking ! Il faut optimiser le travail onpage et donc se tourner vers un ciblage intelligent des mots-clés (qui amènera aussi à une augmentation du taux de clics.) De surcroit, les placer correctement dans le texte est un plus.
  • Il faut respecter les règles de lecture, qui renforent le poids du texte, avec des titres, un résumé qui présente le contenu du billet, une date de publication dudit billet, des légendes sous les documents iconographiques.
  • Le lecteur a aussi des habitudes que l'on doit respecter et prendre en compte : la lecture d'informations au dessus de la ligne de scroll, le côté gauche plutôt que le droit, certains "repères" dans la structure du texte, la place des éléments clicables, la boite de recherche plutôt à droite....Impossible de zapper non plus la mine d'informations liées au "eye tracking".

Eye tracking

  • En plus d'offrir un contenu clair, bien construit et "attendu", prévoir le clic d'inscription à la newsletter à droite, comme les diverses adresses de la société, un design clair et professionnel. La couleur choisie joue aussi un rôle non négligeable.
  • Point technique à ne pas négliger, le temps de chargement de la page : personne n'insiste si la requête ne s'affiche pas immédiatement sur l'écran, même si semble-t-il ce point joue davantage un rôle pour les robots que pour les humains.

Pour un contenu intéressant, pour un site qui retient l'attention des visiteurs, il faut se fier à son bon sens. D'abord bien sûr, ne jamais occulter que l'intérêt est quelque chose de très subjectif. La puberté des mouches n'est pas forcément le sujet le plus brûlant, même si il vous fascine !

Ensuite il est nécessaire de se départir de ses éventuelles "œillères" et de s'ouvrir à de nouvelles idées et de nouvelles conceptions des choses. Il faut faire fi des conventions et des a priori, il n'y a pas de sujet stupide si il est à même de faire réagir votre public.

Pour vous aider dans la recherche de thémes,  il y a par exemple quelques outils gratuits fort efficaces, comme Google Trends ou Trensboard.

Trensboard

 

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