De plus en plus pour un bon référencement, l'accent est mis sur la rédaction d'un contenu de qualité, c'est à dire unique, clair, bien structuré. Mais qu'entend-on par "contenu de qualité" ?
Pour parvenir à produire des textes très élaborés et destinés à couvrir un sujet de façon absolument exhaustive, il peut sembler nécessaire, voire indispensable de fournir un travail long aussi bien en nombre de mots qu'en investissement temporel. En effet, les articles spécialisés sur un thème compliqué seraient susceptibles de drainer un trafic beaucoup plus grand et d'attirer au partage, au "like" et à toute action positive sur les réseaux sociaux. Ce qui ferait mentir le dicton : "le temps c'est de l'argent ". En effet, il semblerait qu'au contraire de ce que l'on a tendance à penser, un post court, clair et informatif est beaucoup plus intéressant aussi bien pour du SEO que du SMO.
Quatre "bonnes" raisons d'écrire un texte court
- Revenons à l'argument temps : un seul texte en, disons, trois heures, c'est vraiment du temps perdu. En trois heures, il es tout à fait possible de réaliser trois écrits plus courts, d'utiliser le temps restant pour assurer leur promotion sur les réseaux sociaux. C'était l'objectif à atteindre, non ? Et en plus c'est bon pour le référencement : les titres, les paragraphes permettent d'optimiser 3 textes au lieu d'un seul !
- L'internaute est un être paresseux ou, plutôt pressé : il ne lit pas un article, il le survole pour s'imprégner de son sens. Il observe un parcours systématique ( eye tracking ). D'où l'importance de la place ds mots clés dans un texte, de l'information principale, des titres et sous titres qui structurent l'information, des images et de leur situation dans la page ( l'image attire toujours l'œil et l'attention, le texte n'est lu qu'après ).
- Les longues listes et les articles qui sont constitués de schémas et d'infographies plaisent énormément : un petit bémol, on ne les retient pas. Le visuel fonctionne dans l'immédiat mais ne se fixe pas dans la mémoire. Au mieux, si la liste est susceptible de nous "servir" par la suite, nous allons l'enregistrer dans les favoris. Un petit résumé final peut aider à retenir le message neanmoins.
- Enfin le web pullule d'articles de tous ordres et qui touchent tous les sujets. Il est donc nécessaire pour se faire connaître et émerger au milieu de cette information pléthorique d'attirer l'attention des internautes en publiant régulièrement. Difficile alors d'imaginer des diffusions quotidiennes quand les écrits nécessitent déjà une rédaction de plusieurs heures. Oui un article exceptionnel peut lancer une réputation et asseoir le nom de son auteur...Mais la mémoire est courte, ne l'oublions pas.
Le texte court : des limites ?
Le point négatif dans cette exhortation à se limiter à des rédactions courtes et naturellement fréquentes, puisque le but est d'imprimer le nom de l'auteur dans la cervelle des utilisateurs....le manque de temps.
Ensuite, il ne faut pas non plus prendre pour argent comptant le fait que les textes longs sont rebutants et inutiles : ils doivent juste exister en parallèle d'une information brève et précise, la finalité n'étant pas la même. Trouver une juste répartition entre les deux est aussi un art ! Qui a dit que le SEO c'était systématique et seulement technique ?
Enfin, un point à ne pas négliger : le public cible !Votre texte n' a qu'une finalité : fédérer et convaincre !