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TPE/PME comment bien choisir son rédacteur web freelance ?

nov. 16 2015

 Vous avez un site web qui fonctionne bien, qui convertit régulièrement. Vous avez fait effectuer une refonte de vos anciennes pages pour optimiser référencement et visibilité. Votre visuel est parfait, votre ergonomie performante, vos stratégies marketing et éditorial sont bien définies, votre cible également. Il ne vous reste plus qu'à remplir vos pages et à afficher un contenu séduisant et informatif. Mais la rédaction d'articles étant fortement chronophage, il s’avère rapidement nécessaire d'envisager d'engager un professionnel de la rédaction web.

 La toile pullule de rédacteurs – ce qui explique d'ailleurs la pléthore d'articles qui paraissent quotidiennement sur internet. Entre les « spécialistes » offshore et leurs prestations à très bas prix et les professionnels, freelancers, agences, il est difficile de trancher.

 Sur quels critères élire la personne idéale pour votre business ? Celle qui aura pour lourde tâche d'asseoir votre notoriété voire de la lancer ?

Précisez vos besoins en content marketing

Il est primordial de lister précisément au départ ( même si vos besoins évoluent avec le temps) le type d'informations que vous voulez présenter, leurs supports, leur nombre mensuel, leur degré de spécialisation. Le professionnel que vous allez engager a besoin de connaître avec précision vos attentes. Ainsi vous et lui gagnez du temps. Vous évitez un long échange d'email fastidieux pour cerner au mieux votre projet.

En effet si vous avez un site de voyages il est aisé pour votre rédacteur de rédiger sur une demande précise un texte ; par exemple sur la meilleure manière de visiter Paris, le tout en 300 mots. Il est beaucoup plus compliqué pour lui d'écrire 1200 mots sur les propriétés du graphène sans la moindre aide informative. Précisez donc si il aura des recherches à effectuer ou pas.

 

Type de rédaction

 

Donnez toutes les informations sur votre équipe. Il est important de savoir si la collaboration se fera avec 2 personnes ou avec 10.

Où trouver votre futur partenaire ?

Actuellement il est vraiment courant de travailler à distance. Ce qui signifie que votre collaborateur peut aussi bien vivre en Australie qu'aux US ou plus simplement n'importe où en France. Pour ceux d'entre vous qui provilégient la proximité pour un recrutement, gardez en tête que l'echange par mail ou les discussions Skype sont aussi performantes que les rendez-vous sur place. Ces dernières, par Skype, autorisent ainsi un rapport visuel identitque à la « vraie vie ».

La meilleure manière ensuite d'initier votre recutement est le bouche à oreille, les réseaux sociaux et vos contacts. Si votre entourage vous recommande un professionnel du content marketing, faites lui confiance. N'oubliez pas non plus que LinkedIn est un excellent vivier de talents.

Ensuite, vous pouvez également parcourir le web, en recherche de blogs aux thématiques similaires à la vôtre. Si l'un d'entre eux vous séduit par son écriture et son style, contactez-le pour en savoir plus sur son profil. Vous avez déjà au moins la certitude que le rédacteur maîtrise la syntaxe et l’orthographe. En lisant ses pages, vous pouvez aussi évaluer son degré de curiosité, la pertinence de ses recherches personnelles : les articles sont-ils bien documentés ? Des liens justifient-ils leur pertinence ?

Enfin, si vous ne trouvez pas ainsi votre partenaire d'écriture, il vous reste la solution des annonces. Mais à priori vous devriez avoir trouvé grâce aux étapes sus mentionnées.

Comment affiner votre sélection ?

Vous avez constitué une liste de potentiels collaborateurs pour vos pages. Quelle est l'étape suivante pour les départager ?

Et bien non, le premier argument n'est pas le tarif de leurs prestations ! Si vous voulez du pas cher, optez pour les plates-formes. Si la qualité des écrits n'est pas fabuleuse, pour des parutions en grand nombre et basiques, cela peut suffire.

Donc la première chose à tester et la compatibilité d'approche. Votre content marketeur comprend-il bien vos attentes ? Intègre-t-il correctement le message que vous voulez faire passer ? N'hésitez pas peut-être à lui demander un petit test pour évaluer son capacité d'immersion dans l'univers de votre société. Et rémunérez-le pour cela ! Il aura passé du temps sur son écrit et le temps, pour lui comme pour vous, c'est de l'argent.

 

Gestion éditoriale

 

Essayez de checker sa capacité à être autonome. Engager un rédacteur correspond à vous faire gagner du temps : choisissez quelqu'un capable de gérer tout seul le rédactionnel de votre site. Si votre nouveau bras droit vous inonde d'emails et d'appels Skype pour vous demander de repréciser tel ou tel point... envisagez de mettre fin à votre partenariat. Après un temps, votre rédacteur doit être absolument capable de gérer votre éditorial et de le planifier.

Si votre expert maîtrise (en plus de tous les éléments déjà mis en avant ) le SEO, c'est l'élu ! Il sera donc capable éventuellement de produire une rédaction sémantique, il connaîtra tous vos CMS et sera donc à même de directement mettre en ligne textes et visuels sur votre site, gain de temps majeur pour vous. Inutile de lui préciser les règles de l'optimisation textuelle, de lui expliquer les balises, voire la rédaction des meta, tout ça, il sait le faire.

Ce genre de prestation peut se vendre plus cher. Au vu du temps que vous pouvez gagner, c'est vraiment à envisager quand même.

Et l'argent dans tout ça ?

C'est bien sûr aussi un critère de sélection.

On comprend bien entendu que sur des gros besoins de rédactionnel sur du long terme, il peut être préférable d'engager un salarié. Le prix à négocier est aussi dépendant de la difficulté des textes, de la recherche, de leur nombre... La qualité se paie toujours. Une Rolls est plus chère qu'une Twingo. Elles n’offrent pas le même usage non plus.

Mais l'avantage d'externaliser ses compétences est justement de pouvoir les moduler en fonction de ses besoins. Au final, vous économisez de l'argent mettant en place une collaboration ciblée. La discussion sur les tarifs est quand même à envisager bien sûr.

Notoriete de la firme et influenceur

D'autre part, n'oubliez pas un point essentiel. Un freelancer est plus motivé, plus curieux et ouvert que l'employé centré sur la même thématique. Il a l'habitude de passer d'un projet à un autre et il gére tout un processus de mise en ligne. Si c'est un blogger influent d'autre part, son aura va rejaillir sur vos produits. Même si vous le payez cher, vous amortissez rapidement votre investissement en augmentant vos ventes ou votre notoriété

Si votre content marketeur est bon, de toute façon vous le verrez très vite. Vos pages auront du succès, votre trafic augmentera. Oui cela a un coût. Mais pensez à prévoir un budget éditorial et marketing. Vous rentrerez très vite dans vos fonds !

 

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